男士护肤品大行其道

　　男妆成为中国化妆品市场的下一个亮点

　　AC尼尔森(AC Nielsen)最新的一项调查显示：男性对仪表的日益注重，正推动全球个人护理产品市场迅速增长。中国也不例外，男性美容渐成时尚，从而带动了个人护理用品的热销。如今，国外男性护理市场热闹非凡，国内还鲜有人问津。

　　“他们”(tamen)男性个人护理用品专卖店推广部的负责人告诉记者，“他们”(tamen)依托1500亿个人护理市场，拥有75亿潜在消费，财富蓝图跃然在目。

　　近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过百分之50，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，市场份额占全部美容市场份额的10%以上，英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。

　　业内专家分析认为，中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟，市场发展空间还非常大，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。

　　“他们”的出现，正添补了这项空白。进入2006年，男性护理品消费群体逐渐开始成型，市场态势一触即发，面对成型的庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。选择在这个关键时期进入男性专用个人护理品市场是具有远见卓识的。